7月26日，由全球三大品牌價值評估機構之一世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的第19屆世界品牌大會(World Brand Summit)在北京舉行。大會現場發布了2022年《中國500最具價值品牌》排行榜，金鑼以356.02億元的品牌價值榮登本年度中國500最具價值品牌，位列第254位。再次獲此殊榮，是世界品牌實驗室對金鑼持續推進健康肉制品品牌建設，實現品牌價值不斷提升的充分肯定。

　　金鑼榮登2022年度中國500最具價值品牌

　　據悉，今年的“世界品牌大會”主題是“氣與勢：如何重建品牌生態系統”。來自歐洲工商管理學院(INSEAD)營銷學教授皮埃爾·尚登(Pierre Chandon)博士指出，隨著品牌以及營銷手段的發展，建立一個品牌生態系統對品牌來說愈發關鍵。

　　這個過程注定漫長!作為肉業龍頭，金鑼以近三十年的積淀，通過對市場的精準洞察、對產品質量的一貫堅持、對產品研發的持續投入、對品牌渠道的精心培育以及對營銷傳播上的深耕細作積累了難以復刻的競爭優勢，構建了獨具特色的品牌生態系統。

　　質量為先 ， 筑牢品牌做大做強的根基

　　自創立之初，金鑼就確立了“一切為了人類健康”的品牌核心價值觀，堅守“打造健康食品產業鏈，讓消費者食肉無憂，美味盡享”的企業使命，把消費者對美食和健康生活的向往作為奮斗目標。

　　一方面，金鑼始終堅持發展現代肉類工業，不斷引入世界先進技術和設備，在全國高標準建設肉類工業基地，通過工業化、自動化和信息化改造傳統肉類行業，以硬實力建設夯實金鑼品牌基礎。另一方面，金鑼不斷完善質量和食品安全內控體系，企業通過ISO9001、HACCP、ISO22000等體系認證和標準化管理、信息化控制，實現管理與國際接軌，用國內領先、世界一流的軟實力為品質和品牌保駕護航。多年堅持下來，品質已經成為金鑼的品牌核心競爭力，“品質金鑼”的品牌形象已深入人心。

　　產品至上， 實現品牌進化的生生不息

　　在新一輪發展進程中，金鑼集團錨定“健康”定位，加大產品研發力度，堅持以獨特工藝引領產品創新與品類拓展，不斷擴大多元化經營邊界，增強產品“硬實力”。近年來，金鑼依托強健的品質根基，順應消費升級和市場轉型的新形勢，通過“品類品牌化”運作，不斷拓展產品線，豐富產品品類，孵化出中溫突破型產品“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”、德式低溫產品“德斯克”、健康創新產品“健食力”、兒童香腸品牌”哈啰伙伴”、家庭餐飲肉制品品牌“好廚易”等明星品牌，為不同目標用戶群體提供優質的肉食解決方案，加速滲透“一切為了人類健康”的品牌價值觀。

金鑼系列產品全家族部分展示

　　渠道為王， 激發 品牌 強勁的發展韌性

　　近年來，“加速布局全渠道生態，做深、做細、做透線上線下兩端市場”成為金鑼渠道轉型的重要方向。

　　針對線下渠道，金鑼通過構建緊密合作的新型廠商合作關系，以及加大對營銷商的幫扶和服務，實現渠道管理精細化及現有分銷體系的鞏固和深化。目前，金鑼在線下已發展58個系統、30000多家門店、2000多家經銷商、100多萬個銷售網點，市場營銷網絡覆蓋全國;針對線上渠道，金鑼通過入駐天貓、京東、零售通、新通路等頭部流量電商平臺，鋪設直播電商、社區團購，研發“金鑼優鮮”線上購物平臺，實現電商化高質量轉型，以及互聯網趨勢下的全渠道融合。

　　營銷為重，拉動品牌價值的持續躍升

　　順應市場新趨勢，金鑼一手抓“體育營銷”，以體育大事件作為品牌傳播的“順風車”，拔高品牌高度;一手抓“創新營銷方式”，以短視頻營銷作為品牌傳播的“新支點”，擴大品牌認知，幫助品牌進入消費者心智，為品牌做大做強做長久提供永續動力。

　　事實上，金鑼在既往的品牌傳播中就顯示出了對于體育大事件的聚焦。早在2010年廣州亞運會時期，金鑼就宣布成為“廣州亞運會肉制品供應商”，實現對用戶注意力的強力聚集。

　　2018年7月，金鑼繼續謀求體育營銷新攻勢，與中國國家女子排球隊達成合作，成為“中國國家女子排球隊供應商”，將雙方的“健康理念、拼搏精神”進行融合，全面塑造和傳播了金鑼品牌的健康形象。

　　2022年7月15日，金鑼官宣成為“中國國家女子足球隊官方合作伙伴”，未來金鑼有望以此為基點，繼續盤活體育營銷這把“金鑰匙”，助力品牌價值攀登新高度。

　　金鑼官宣成為“中國國家女子足球隊官方合作伙伴”

　　值得一提的是，隨著媒體環境的巨變，金鑼正在積極擁抱新媒體等創新營銷方式，以創新的話語體系與消費者對話，主動拉近與年輕群體的距離。為此，金鑼在微博、抖音、微信等多個平臺建立官方賬號，借助完整的新媒體營銷矩陣傳遞產品及品牌信息、追熱點玩借勢營銷，調動用戶參與到品牌傳播內容的共創之中，以此展示新時代的金鑼品牌形象，提升消費黏性和品牌影響力。

　　品牌價值是衡量一個品牌未來發展潛力的重要參考，金鑼連續多年登上中國品牌500強榜單，品牌價值持續攀升，發展潛力備受矚目。這其中既有企業追隨時代腳步主動求變的努力，也離不開企業在新消費時代創新品牌范式，打造與合作商和消費者共創共贏價值體系的探索。

　　品牌，需要獨樹一幟的價值和內涵，更需要賡續不斷的傳承與創新。未來，金鑼將載譽前行，繼續秉承“一切為了人類健康”的核心價值觀，努力發揮行業引領作用，以自身影響力助推行業高質量、可持續發展。